《中国新媒体慈善文化传播案例研究报告（2025）》正式发布

近日，《中国新媒体慈善文化传播案例研究报告（2025）》正式发布。该报告由中国慈善联合会、北京大学公共传播与社会发展研究中心共同编撰，字节跳动公益支持。报告系统梳理了中国新媒体慈善文化传播的发展脉络，剖析核心特征，研判未来面临的挑战与发展方向，旨在为我国慈善事业高质量发展提供理论支撑和实践参考。

慈善事业作为中国特色社会主义事业的重要组成部分，对促进社会公平公正、推进共同富裕意义重大。习近平总书记强调，“慈善事业是一项全民的事业，必须充分激发全民的爱心、调动全社会的热情，使全社会共同关心、支持和参与慈善事业”。随着互联网技术迭代，新媒体慈善文化传播已形成独特中国样本，实现从传统模式到“人人可参与、时时能参与”新形态的跨越。

报告指出，中国新媒体慈善文化传播的演进历经四大阶段。1994年互联网全功能连接后，门户网站开设公益频道，标志“初现端倪”阶段，核心是唤醒公众慈善意识；2008年汶川地震推动行业进入“千帆竞发”阶段，社交媒体与移动支付催生“指尖慈善”，年轻群体成为捐款主力；2016年慈善法实施开启“万物生长”阶段，技术推动慈善从“输血”转向“造血”，跨界融合生态逐渐成熟；2020年至今，短视频、直播、微短剧普及，行业迈入“共赢生态”阶段，“传播即慈善”成为核心认知，慈善深度融入社区治理与日常生活。

基于发展脉络，报告提炼出当前新媒体慈善文化传播的五大核心特征。其一，技术赋权与认知重构，技术作为基底引擎，推动慈善从理念传递转向深度参与；其二，感知唤醒与情感共振，打破公众“旁观者”视角，促成从“知情者”到“行动者”的转变；其三，多元主体与共赢慈善，政府、慈善机构、媒体、平台、公众等协同共生，让“时时能慈善”成为现实；其四，视觉文化与协同创新，以生命叙事唤醒本能善意，实现慈善从“要我做”到“我想做”的转变；其五，人心所向与文明进化，推动“善”的基因从文化认知转化为社会制度，彰显慈善对文明进化的深层力量。

报告提出新媒体慈善文化传播未来发展方向：需以认知共生为核心导向，既要顺应技术规律，释放协同创新活力，让技术服务于生命叙事与情感共振；更要以人文关怀平衡科技理性，避免技术效率忽视个体尊重。

报告强调，唯有将公众对“善”的向往转化为可持续行动，才能让慈善文化成为联结人心、涵养文明、守护社会共同体的核心力量，助力中国慈善事业高质量发展，助力社会文明进步。